“美心工程”是由湖南省慈善总会主办，红网、潇湘晨报、湖南电视台都市频道、湖南省浙江商会等单位共同承办的综合性慈善物资捐助项目。
美心工程的宗旨是“慈心厚德，善举惠民”，通过慈善物资捐助来美化人们的心灵，帮扶社会困难对象，促进慈善事业发展。
“美心工程”慈善物资的募捐救助主要分三类：一是零散物资不定期募捐救助。主要针对社会爱心个人募捐零散慈善物资，当物资积累到一定量时根据困难对象需求统筹安排发放。二是大宗物资筹募救助。主要针对企业库存产品募捐大宗慈善物资，根据捐赠者的意愿和困难群众需求及时安排发放。三是“爱心包”募捐救助。按照助老、护幼、助学、助医、济困、新春送温暖等不同主题设置各类爱心包，采取社会爱心企业、个人认捐购置及将募捐到的零散慈善物资和大宗慈善物资进行分类配置等形式，使每个“爱心包”内装价值200元左右的慈善物资，在春节、六一、重阳等节日期间或不定期发放给特定社会困难对象。
“美心工程”的募捐、救助将严格遵循公开透明的原则。所有的物资捐赠和救助情况，将全部、及时在“湖南慈善网”以及红网、潇湘晨报等媒体进行公示公开，接受社会监督。
“美心工程”的劝募、门店的值班、捐赠物资的分类、整理、救助发放等工作均由慈善志愿者高度参与，为社会爱心人士参与慈善志愿服务提供条件和机会。
“物美心更美，幸福永相随”。真诚期待社会爱心企业、爱心人士积极支持参与“美心工程”慈善物资捐助项目，或者捐赠慈善物资，或者认捐爱心包，或者参与慈善志愿服务，在物资的爱心传递中美化自身心灵，让困难对象感受社会慈善的温暖。
